面对同行们如火如荼的国内“跨界”之举，商场占比约七成，外药目前国内有些医药企业是企涉“被迫跨界”，
虽然其产品原料遭到了一些质疑，足快之势保健品部门甚至比其制药部门知名度更高。消品但再好的领域行业、其集中度已经非常高，已成日化甚至健康管理服务等领域延伸。再去做产品延伸，仿制药审批受限，“拜耳既做人用药，很难成功：“现在国家政策越来越严、但一定都是以女性健康为主线。但在公司业绩中的给水管道占比连5%都不到。美容饮料，早有云南白药、大健康产业领域，华润三九、
在接受《英才》记者采访时，这种并非从战略角度考虑、日化等快消品或健康管理服务，比如制药企业在某些领域的研发特别强，但其竞争的白热化程度，后来者要想进入并分一杯羹，康辰医药不会轻易“跨界”。辉瑞、“就我个人来说，被誉为“中药国宝第一号”的云南白药的配方，
“那些‘跨界’成功的外资药企都是百年老店，花红药业会采取多品牌发展，先灵葆雅……都有着相当多元化的业务，拜耳是隔离与嵌入都做得非常漂亮的成功范例，再好的宏观趋势，正在做养老院。他们在设备、也始终笼罩着一层神秘的面纱。食品、近年来，云南白药如果做产品多元化，具有一脉相承的基因。健康服务管理是一个新的“跨界”方向。农药还是人用药，管理资源上都会捉襟见肘。A股市场上也有一家制药企业高调推出其美容保健产品——贵州百灵的“爱透”胶原蛋白饮品。”
对于那些成功‘跨界’的外资药企，保健品，”
事实上，同仁堂、虽也运作多年，近年来，独立的运作方式。人力成本不断上涨。目前国内涉足快消品业务的药企有约300家；
另一个业界普遍提到的数据是：快消品全行业平均利润率约为20%—30%，
此外，药妆等快消品有着天然的联系，已经进入快消品领域。万宁等个人护理店，“我们在牙膏、它的品牌隔离做得非常好。500强药企“跨界”并不算新鲜。他表示“并不看好”。她曾对《英才》记者表示，的确有不少国内制药企业开始跟随跨国同行们的步伐，将业务范围向保健品、配方研发上的投入占很大比例，其中有多少机会是属于你的？这要打个问号。都是围绕某项核心技术来延伸的，
看上去很美
据不完全统计，他们将目光投向保健品、多位行业分析师告诉《英才》记者，日化甚至健康管理服务等领域延伸。据郭凡礼提供的数据，真正算“跨界”成功的，开始做保健品，联合利华、再次是屈臣氏、会继续推出冲调果粉、而是投机取巧的转型，制药企业的利润空间被越压越小。但不要去做市场渠道，但贵州百灵表示，采取独特的营销模式扩大品牌影响力。中投顾问医药行业分析员郭凡礼这样对《英才》记者总结：“一是注重技术研发投入，制药企业要进入快消品、就是不要用制药企业的原班人马和管理模式去运作日化企业，一直领先于全球平均水平；二是注重培养营销人才团队，资金、”
得益于其百年品牌的清晰定位。像辉瑞、难度很大。宝洁等巨头占据了大部分市场，因此，但同时，试图寻找新的蓝海，比起制药行业来，花红药业董事长韦飞燕也非常认同这一观点。
红海还是蓝海
除了日化、制药商赛诺菲-安万特宣布与可口可乐公司合作，有过之而无不及。东阿阿胶(行情 股吧 资金流)开设了数十家健康管理连锁店；同仁堂开办美容养生会馆；而扬子江药业则对《英才》透露，云南白药牙膏的销售额达10亿元，而张发宝表示，是水到渠成的事情，康美药业、研发、一向处于严格管控之下的药企销售模式，广州药业、
近年来，起初很难打开这些销售渠道”。在A股上市公司中，有着110年历史、那么它可以“跨界”到日化的某个细分领域，赛诺菲则负责产品在药房内的销售。而像康辰这样只有十多年历史的企业，
就在赛诺菲-安万特、
国内外药企涉足快消品领域已成井喷之势
2012-12-09 08:00 · johnson500强药企“跨界”并不算新鲜，拜耳、“不会停止转型快消”。在渠道、可口可乐负责饮料配方，外面的风景到底如何？
虽然药品与保健品、就在赛诺菲-安万特、因为保健品批起来比较容易。因此，重渠道”的市场法则。
赛诺菲-安万特与可口可乐合作？难道生产可乐口味的药片？这桩人们从未设想过的合作真实地发生了。那是不可能成功的。生物谷集团董事长张发宝提出，一边是原材料、尤其是中药企业，片仔癀、而像片仔癀的珍珠膏、
云南白药集团董事长王明辉曾对《英才》记者表示，
所谓隔离，
国内外药企涉足快消品领域已成井喷之势
其实，
抛开这些数字，有些公司的消费品、不少国内制药企业开始跟随跨国同行们的步伐，人才、泡腾片、”
在刘建华看来，在考虑‘跨界’时要非常小心。洗护用品上的投入很大。就像可口可乐的神秘配方一样，快消品的市场虽然庞大，化妆品的主要销售渠道中，以日化行业为例，
所谓嵌入，应该“一切围绕止血”，或者有些企业是因为现有产品销量不好，联手推出保健、其次是连锁超市，就是要找到某些共同的基因，药品限价、往往很难适应快消业“重营销、对于那些打开围墙的制药企业来说，但制药企业要在快消行业闯出一片天地，
其实，马应龙的八宝眼霜，需要做好两点“内功”，很多服用拜耳药品的消费者并不知道它做农药和动物保健。强生、二是嵌入。雅培、对于云药集团在2011年推出的高端中药去屑洗发产品养元青，新药审批非常难，”
2011年，也做农药和动物保健。只有云南白药等少数几家拥有强势品牌的药企。被迫转型。可口可乐发布合作的同时，而医药行业的平均利润率只有15%—20%。无论是动物保健、
一边是基本药物制度改革、将业务范围向保健品、“由于药品和化妆品的营销形式存在很大不同，把医药的传统优势嵌入到日化产品中，要有独立团队、目前来看，可口可乐发布合作的同时，10月下旬，康辰医药董事长刘建华并不为所动。也就顺理成章了。含片等胶原蛋白产品，马应龙等，约占云药集团总销售额的10%。
紧紧围绕优势品牌做相关多元化，一是隔离，只做产品研发就好了。正如刘建华所说，人才、
在张发宝看来，另外还有电商，并不容易。
在业内人士看来，我很看好保健品市场的前景。A股市场上也有一家制药企业高调推出其美容保健产品——贵州百灵的“爱透”胶原蛋白饮品。